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摘 要：近年来，我国图书市场持续低迷，而“牛鞭效应”使得图书市场变得更加不景气。本文简要论述了图书供应链上“牛鞭效应”的产生原因和危害，并提出了相应的缓解对策。
关键词：图书供应链；牛鞭效应 受图书市场竞争的不断加剧以及近几年来图书市场持续低迷的影响，“牛鞭效应”给我国传统的图书供应链带来巨大经济损失，严重影响到出版社的创新和发展，成为图书供应链中核心问题。正如全国政协委员、北京旌旗席殊书屋有限公司董事长兼总裁，有着“中国民营书业第一人”之称的席殊先生所说，图书供应链中的“牛鞭效应”比任何其他行业都要严重。
一、“牛鞭效应”产生的原因
1.逐级传递的需求预测
出版社在进行市场需求预测时，以各分销商为其提供的需求信息为主要依据，结合历史信息，对图书的未来市场需求做出相应的预测；而分销商是根据零售书店的订货量以及自身的安全库存来预测本地区的图书需求；零售书店则是根据最终读者的需求预测和自身的安全库存来预测订货量。图书需求被多重预测，并通过供应链各节点的预测需求量与安全库存之和的层层叠加而逐步被潜意识放大，最终导致处于供应链上游的出版社对需求量的预测比实际需求量大得多，从而把整个供应链卷入到“牛鞭效应”的漩涡之中。
供应链由多层次的商流、物流、信息流、资金流组成，如上所述，供应链中每一层的参与者从自 |
