2019 年1月1日，备受关注的《中华人民共和国电子商务法》开始正式施行，这部法律在经历了五年立法和四次审议修改后正式通过，业内对此反应不一，电商市场（包括跨境电商市场）的洗牌也将进一步加剧。

必须登记，依法纳税
　　陈红（化名）是一个90后，从事微商2年，在河北沧州买房买车，日子过得非常悠哉，但这部法律的颁布，还是让她思绪最近特别的乱。“平时在朋友圈里打打广告根本不算什么，但是现在听说都不行了，要监管，要以“电子商务经营者”的身份进行登记，特别麻烦。”陈红对此有些不解，觉得这难免会对市场经济造成干扰。
　　什么是电子商务经营者呢？《中国储运》杂志记者查阅了该部法律，简单地说，法律规定了淘宝、京东等电商平台上的代购、微信朋友圈里的微商、在直播平台中卖东西的博主，都属于电子商务经营者。是经营者就得进行工商登记，并依法纳税。
　　除此之外，该部法律还要求经营者在店铺首页显著位置持续公示营业执照信息，以及与其经营业务有关的行政许可信息。如果没有在首页公示营业执照，将被处罚款。电子商务经营者申请登记为个体工商户的，允许其将网络经营场所作为经营场所进行登记。也就是说经营者需要进行工商登记，提高了电商平台的入驻门槛。
　　另外，该部法律还明确平台经营者“承担连带责任”，并对平台经营者建立信用评价制度、信用评价规则、商品服务质量担保机制和先行赔偿责任等都做出具体的规定。电商法同时要求，电子商务经营者不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争，如逼迫商家“二选一”等行为。
　　尽管有陈红们的牢骚满腹，但是也有张磊这样的积极响应支持者。作为资深网购达人，张磊认为新的《电商法》出台后，不仅进一步规范了电商代购的行为，更是给消费者打造了一个良好的消费环境，对于消费者而言，是一件好事。
　　张磊告诉《中国储运》杂志记者，这部新法实施后，监管严了，假货自然会少了，而且卖了假货，电商平台有连带责任，像淘宝这样的平台产品质量应该会提升不少。但张磊同时也表示，中国市场造假已经形成惯性，真的让这部法律充分发挥作用，还是要政府加强监督。
　　
电商加速布局
　　值得关注的是，在跨境电商新规正式实施前，也有海外品牌开始停止在国内电商平台上的运营。梅西百货、法国彩妆品牌Marionnaud（玛莉娜）、日本美妆品牌LuLuLun等都在天猫国际店铺中挂出了撤店公告。屈臣氏也宣布要关闭天猫和京东上的海外旗舰店。
　　“直接导致这些海外品牌旗舰店关店的原因可能是运营资质手续不全。也要在2019 年1月1日开始实施的新电商法明确规定，电商经营者应该在店铺首页的显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息、属于依照本法第十条规定的不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识。目前准备关闭的海外品牌旗舰店，都处于缺少营业执照或‘信息未公示’状态。”天猫咪咪兔网点店长任静向《中国储运》杂志记者表达了自己的看法。她同时也表示或有其他原因，比如中美贸易战、品牌自身的企业发展战略等都有可能。
　　当然撤出平台的品牌毕竟少数，每天都有新的国际品牌进入中国市场。同时天猫也在2019年前夕发布的新的跨境电商发展计划，包括在布局新增试点城市，在原先100万平方米保税仓基础上继续扩展，3年内达到20个保税仓及10个海外仓，以支撑海外6大采购中心的商品输出。同时加强与海外大集团品牌如宝洁、联合利华、强生等的合作。这些新计划都跟跨境电商政策最新一次的调整有关。
　　“国家提供了利好的政策环境，天猫国际必须快马加鞭让全国的消费者购买跨境商品有更丰富的选择，更好的商品品质，享受极速跨境物流体验，未来当日达、次日达区域将进一步扩大。”天猫进出口事业部总经理刘鹏表示。
　　据了解，2018年双11前夕，阿里向全世界宣布未来五年2000亿美元进口目标。刘鹏表示，五年2000亿美元的进口规模，是希望引入更多海外的中小品牌和有特色的品牌进入中国，服务全中国的消费者，并构建更有效的进口生态，帮助海外品牌在中国做好生意。天猫国际会与合作伙伴一起搭建包含产品、技术、物流、支付等环节组成了互联网的基础设施。
　　而天猫国际也在2018年迎来大爆发，海外品牌加速入驻。数据显示，2018年，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%。过去四年，天猫国际就引进了75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华。
　　 “电商新政的实施是为了高质量的开放中国市场，而非打压民营企业的积极性，看清楚这一点，“陈红们”的顾虑就应该消失，而转化为更加强劲的创业动力。”中国电子商务协会副秘书长刘长功说道。C