社区团购市场加速迭代
文/徐翔  2021年第11期第44页  2021-11-01

  据罗戈网报道,9月13日,橙心优选将合并到京东体系。此前,有橙心优选的员工爆料,橙心优选正在接洽出售事宜。

  据了解,从9月13日开始,橙心优选部分地区业务确已处于“停摆”状态,在涉及深圳等地区方面,平台显示“无法正常购买”,微信、微博等自媒体内容均已在6月份停止内容更新。

  有报道称,滴滴橙心优选9月中旬会进行全国分批次收缩,第一批会关掉现有60%的城市的业务。确实,目前橙心优选部分地区业务已处于“瘫痪”状态,网络平台显示“无法正常购买”。

  市场加速清洗

  “就在半年多前,各大社区团购还在热火朝天,誓言砸多少钱也要把市场搞起来,没想到这么快市场就退温了”,天津汇贤里经营快递超市的赵女士表示,她说2个月前刚加入橙心优选,没想到这么快就黄了。赵女士有点愤愤不平,到手的一个月几百块就这样没了。

  实际上,这已经不是第一家社区团购的退场,只是橙心优选背后的大靠山是滴滴,让这件事情有了更多的猜想。

  据了解,今年以来,同程生活、食享会、京喜拼拼、十荟团都已经纷纷被淘汰出局。有社区团购市场的从业者甚至表示,现在即将进入社区团购4.0时期。

  显然,4.0时代并不能被大多数人所认可,在半年前的各大媒体的描述中,这个市场足够大,二十家企业都吃不完,这么快就4.0了?

  但有一点至少可以证明,之前拼命烧钱的模式,演变到现在已可持续,也无法获得市场战略地位。橙心优选的退场让更多的社区团购圈内人认识到了这一点。

  “两超多强+其他”的格局

  橙心优选的退场,也带来了整个社区团购的市场格局的新的变化,根据多位业内人士的表述,未来的社区团购可能会发展为“两超多强+区域型项目”的格局。而这种格局也被越来越多的圈内人认可。

  所谓“两超”是指美团优选与多多买菜毋庸置疑,多强则是阿里MMC、兴盛优选,以及可能收购橙心优选的京东。

  从全国的覆盖来讲,很难说有哪一家平台是在全国有绝对优势的。在社区团购领域,未来的局势很可能是多个平台“诸侯割据”,而不是“一统天下”。

  事实上,区域型的社区团购中小玩家虽然面临着各路巨头的压力,但是在监管愈发重视的背景下,有些创业者的经营状况得并不差。“当然前提是这些区域性的项目只在自己的大本营细心经营。”业内人士郭亮如是说道。

  根据亿欧智库发布的《2021社区团购研究报告》显示,截止到2020年生鲜电商市场规模为4000亿元,同比增长了45%,预计到2023年该规模将会增长到8000亿元左右。同时,在互联网巨头加码下,与生鲜电商紧密联系的社区团购规模也已经快速增长到了6000亿元左右。

  “市场还在,但是吃法不是以前的吃法了”,天津津南天冰冷库的总经理何樱庆如是说道。C


【编辑:editor】
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