当前影响我国体育经济发展的制约条件及对策分析
文/赵真真  2021年第4期第205页  2021-03-23

  摘要:为促进我国体育经济发展,本文分析当前影响我国体育经济发展的制约条件,主要包括:我国体育经济发展水平不达标,体育产品价格与品质不符,体育产业同质化问题严重以及体育品牌竞争力低。在此基础上,提出我国体育经济发展对策,分别为:提高我国体育经济发展水平,增强体育产品性价比,提倡体育产业个性化发展以及培育体育品牌价值。

  关键词:我国体育经济; 制约条件; 对策0.引言:

  我国体育经济作为体系中的一项重要内容,能够通过加快发展我国体育经济,进而带动我国整体经济发展。因此,必须深刻认识到我国体育经济的重要地位。近年来,由于我国个人经济占比的不断提高,人们对于体育产品的需求量越来越大,所花费在体育产品购买的支出占比也随之提高,这就意味着我国体育经济具有良好的市场发展前景[1]。但当前影响我国体育经济发展,仍然会受到一些条件的制约,导致我国体育经济发展受阻。由于我国我国体育经济发展相比于发达国家起步较晚,这就导致我国体育经济发展的体系不健全,无法达到高度成熟的状态。基于此,针对当前影响我国体育经济发展的制约条件提出相应的对策是具有现实意义的,能够在打破制约条件对我国体育经济发展束缚的同时,指导我国体育经济更好的发展。为此,本文针对当前影响我国体育经济发展的制约条件,提出对策分析,具体分析内容,如下文所述。

  1.当前影响我国体育经济发展的制约条件

  在当前阶段,我国体育经济发展仍处于发展中阶段,即便具有良好的发展前景,但不免会被一些条件所制约。因此,在本文分析中,主要针对当前我国体育经济发展主要受到的4点制约条件加以详细分析,详见下文。

  1.1我国体育经济发展水平不达标

  我国体育经济发展水平不达标是当前我国体育经济的现实状况,体育经济与其他经济相比,不但起步晚,而且未形成完善的模式[2]。在影响体育经济发展水平的众多因素中,最关键的就是体育制造业的规模,当前我国体育制造业的规模小,无法为我国体育经济的快速发展提供源动力,导致我国体育经济发展水平不达标。可以将我国体育经济发展水平不达标看做影响其经济发展的先决制约条件,一旦体育制造业规模跟不上我国体育经济高速发展的步伐,必然会出现相互制约的矛盾。因此,必须认识到我国体育经济发展水平不达标,对我国体育经济发展造成的不利影响。

  1.2体育产品价格与品质不符

  分析当前影响我国体育经济发展的制约条件中,不可忽视的是在当前市场中,体育产品价格与品质不符的问题。结合相关市场调研结果显示,相比于国外著名体育品牌下的产品,我国体育产品价格并未明显低于国外著名体育品牌下的产品,这就会造成体育产品价格“虚高”的现象,难以被消费者所接受。不仅如此,针对体育产品的品质方面,依然存在把控不严的现象。在市场中,经常会出现假冒伪劣的现象,因此导致我国体育产品品质在消费者心中一直“存疑”。但我国很多体育品牌仍然没有深刻认识到这一点,只是通过提高售价的方式,拉近与国外著名品牌的差距,殊不知体育产品品质才是增强体育品牌竞争力的核心要素。只有切实提高体育产品品质,适当降低体育产品售价,才能够通过“薄利多销”的方式,使我国体育经济呈现出一个良好的状态,进而带动我国体育经济发展。

  1.3体育产业同质化问题严重

  除上述两点当前影响我国体育经济发展的制约条件以外,体育产业同质化问题严重是影响我国体育经济发展的现实因素[3]。当前我国体育产业中存在最关键的问题就是同质化问题,而造成这一现象的根本原因即为体育产业创新能力低下。体育产业存在很严重的竞争现象,如何使自身的品牌能够在众多体育品牌中脱颖而出,成为消费者喜爱的品牌一直是体育企业所关心的问题。但就目前而言,我国体育产业中虽然体育企业基数大,但同质化问题过于严重,甚至将更多地注意力集中于批量生产中,对于产品创新方面所投入的人力、财力可谓少之又少,导致当前我国体育企业更像加工企业。这样一来,必然会影响我国体育产业在世界体育产业中的核心竞争力,进而制约我国体育经济发展。

  1.4体育品牌竞争力低

  针对提升体育品牌竞争力方面,一直是我国体育经济发展的主流方向。但当前我国体育经济中,明显存在体育品牌竞争力低的现象[4]。而造成此现象的成因与上述提出的我国体育经济发展水平不达标,体育产品价格与品质不符以及体育产业同质化问题严重具有不同程度的关系。我国很多体育品牌既没有对自身精准的定位,也没有相应的品牌文化,难以使体育品牌深入人心,导致体育品牌竞争力低。随着人们生活水平的不断提高,在购买体育产品时越来越重视体育品牌竞争力低,尽管价格偏高,也愿意选择体育品牌竞争力高的商家。因此,体育品牌竞争力低同样作为影响我国体育经济发展的制约条件,且其提升难度极高。

  2.我国体育经济发展对策

  针对上述提出的当前影响我国体育经济发展的制约条件,为降低上述4条制约条件对我国体育经济发展的不利影响。本文有针对性地提出我国体育经济发展对策,致力于通过具体对策,为解决当前影响我国体育经济发展的制约条件提供理论支持。对于我国体育经济发展对策,具体分析内容如下。

  2.1提高我国体育经济发展水平

  针对我国体育经济发展水平不达标的制约条件,本文通过壮大体育经济规模的方式,提高我国体育经济发展水平。尽管当前我国体育制造业规模小,但我国体育制造业具有极大的发展空间[5]。可以通过政府扶持的方式,对我国体育制造业起到宏观调控的作用,为我国体育制造业提供更加宽松的发展环境,丰富体育制造业资金来源途径,使其能够把握住市场发展的机遇,通过在稳定扩大我国体育制造业规模的同时,努力实现我国体育制造业转型,为促进我国体育经济发展提供坚实的后备力量,进而解决我国体育经济发展水平不达标对我国体育经济发展造成的制约。

  2.2增强体育产品性价比

  体育产品价格与品质不符的问题是当前我国体育经济发展中急需解决的问题,一切的体育产品设计、营销,要以增强体育产品性价比为首要优先原则。只有增强体育产品性价比,改变我国体育产品在消费者心中的刻板印象,使其能够产生第一次的购买行为,采能够切实推动我国体育经济发展[6]。针对体育产品品质方面,必须严格把关,无论是体育产品自身品质,还是销售人员对消费者的服务品质都必须有一个质的飞跃,才能够满足消费者的消费需求。针对体育产品价格方面,需要结合市场监督局,合理设置体育产品价格,切忌出现“虚高”的现象。通过增强体育产品性价比,进而最大限度上促进我国体育经济发展。

  2.3提倡体育产业个性化发展

  提倡体育产业个性化发展是我国体育经济的主流发展方向,体育产业同质化问题一直不解决,我国体育经济就无法上升一个层次。在当下时代,人们对于个性化的要求越来越高,能够直观地体现在体育产品购买中,消费者对于“千篇一律”的体育产品很难激发购买兴趣,必须坚持以创新为先,提倡体育产业个性化发展。在我国日后的体育经济中,我国人口基数大所带来的先天优势早已不复存在,体育产业必须优化自身产业结构,针对不同的消费者,设计不同的体育产品,表现出自身产业与其他的不同,以不同吸引消费者,保障我国体育经济能够长远的发展。

  2.4培育体育品牌价值

  在本文提出的我国体育经济发展对策中,针对体育品牌竞争力低对我国体育经济发展造成的制约,必须着重培育体育品牌价值。体育品牌价值是体育产业核心竞争力的集中体现,具有十分重要的战略意义。体育企业坚决不能忽视品牌对其造成影响,树立一个好的品牌形象,能够极大程度上增加消费者对于品牌的好感值以及信任度,进而原意购买该品牌下的体育产品。为培育体育品牌价值,可以通过明确体育品牌定位,以此确定体育品牌具备“多大的影响范围”,“什么样的产业中心”,进而为体育专业的传播提供关键点,实现具有特色的体育产业管理专业品牌。根据品牌定位分析得出,体育品牌化的建设与发展应当走产业融合的道路,不断延展体育文化产业管理专业领域,尽快打开多元主体的体育产业管理专业市场格局,结合体育产业管理专业的自身发展优势,打造更具品牌化的体育产业管理专业[7]。与此同时,结合各个区域充足的人文、经济区域等优势,开发具备地球特色的体育产业管理专业,以此形成“一地一品牌”的核心竞争实力,充分体现出培育体育品牌价值,进而带动我国体育经济发展。

  3.结束语

  通过上述影响分析可知,本文提出的我国体育经济发展对策,能够为提升我国体育经济带来一定积极、正面的影响。我国体育经济发展是我国经济发展中的重要内容,有理由加大对其的研究投入,进而为提升我国体育经济贡献出一份力量。通过本文提出的4点对策,能够为促进我国体育经济发展提供一定的具体路径,指明我国体育经济发展的现实要求。但本文存在不足之处在于,没有针对本文提出的4点对策,在实际应用中的适用性加以研究,进一步证明此次研究的可信性。这一点在日后的研究中可以补足,为提升我国体育经济提供指导意见。C

  (作者单位:郑州澍青医学高等专科学校体育教育部)

  参考文献

  [1] 董军. 新时期我国职工体育发展制约因素及对策研究[J]. 当代体育科技, 2020, 010(006):185-186.

  [2] 白雪梅. 我国体育经济发展的制约因素与实现路径选择探索[J]. 营销界, 2020(31):106-107.

  [3] 李国相. 黔南高校课外体育活动发展制约因素及对策研究[J]. 当代体育科技, 2019, 009(034):137-138.

  [4] 周海涛. 我国体育旅游产业发展制约因素及解决措施研究[J]. 现代营销(经营版), 2019, 323(11):48-50.

  [5] 刘德军. 我国体育旅游产业发展制约因素及解决措施研究[J]. 江西电力职业技术学院学报, 2019,32 (02):29-31.

  [6] 张桂兰. 群众体育发展对体育强国建设影响的研究[J]. 福建茶叶, 2019, 041(009):152-153.

  [7] 赵嘉宜, 李广学. 基于"休闲体育"理念下谈休闲体育产业发展的制约因素及发展策略[J]. 文体用品与科技, 2020(5).


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