直播电商助力乡村振兴
文/本刊记者 徐翔  2022年第4期第38页  2022-03-23

  随着我国凝聚力的空前提高,越来越多的企业在制定公司发展战略时会主动保持和国家战略一致。

  脱贫攻坚战取得全面胜利后,乡村振兴进入数字化、高效化、长效发展时期。从2022年“中央一号文件”可以看到,连续十九年聚焦的“三农”议题,都是与乡村振兴相关,而今年与以往不同的是,“农副产品直播带货”写入一号文件。

2020年市场试水效果好

  “实际上,早在去年甚至前年,直播带货就已经走到了田间地头,取得了很好的成效,甚至很多的地方官员都走进直播间带起货来。”河北唐山一位参与直播电商供应链业务的王成告诉《中国储运》杂志记者,直播带货已经成为刺激生产、增加农民收入的最直接方式,成为了乡村振兴的助推器。

  湖北黄冈罗田县骆驼坳镇燕窝塆村第一书记徐志新,通过“基地+主播+供应链”的模式,为农产品插上翅膀飞入千家万户,带动当地村民就业增收。

  燕窝湾村通过这两年的直播带货,村民们发家致了富。据了解,该村组建了一个直播团队,通过每周三场的直播,让当地的“罗田板栗”“罗田天麻”“九资河茯苓”“武穴佛手山药”“麻城菊花”等产品销售到了全国,并获得了巨额的收入。据了解,当地直播带货,每周销售在100万元左右,一个月收入在700万元左右。

  徐志新向记者表示,今年直播电商的业绩争取实现2.5个亿,通过直播电商,提升黄冈地标优品的美誉度,并且通过直播电商这个业态,倒逼更多的农业产业改革创新,尤其是在知识产权、有机食品、绿色食品上,提升实现农产品的分级分类、优质优效,把黄冈的农业产业化提到一个更高的水平,为农民增收。

  实际上,燕窝湾村的例子在全国各地比比皆是,甚至比燕窝湾村做得好的直播电商大有人在。“农村人都通过直播电商富裕了,共同富裕的这个命题才有了现实的答案。”王成如是说道。

人才是第一动力之源

  但也并非每一个直播间都能够卖得好,实际上光有好产品是远远不够的,人才才是推动直播电商的第一发动机。

  农业农村部农村经济研究中心研究员张照新表示,我们现在电商发展很好,但实际上真正的农产品电商,我们叫农产品上行,其实占的比例并不高。就是因为我们面临基础设施的短板,面临人才匮乏。星图金融研究院高级研究员付一夫在接受媒体采访时也曾建议,发力人才引进,注重人才培养,以人才来带动整个行业的发展。

  2月25日,著名直播达人辛巴旗下的辛选集团与大连金普新区正式签约,将投资7亿元在大连筹建一所职业学校,每年为社会培养近万名的数字经济人才。通过人才的传帮带作用,不断向广大农村输出电商能力,为乡村振兴不断注入新活力。

  实际上,人才培养不只是企业的事情,政府也在不断介入直播电商人才的培养。因为直播电商发展的好,对于当地的经济民生有重大的好处。

  今年3月初,安徽合肥市面向高校和社会招募500位学员参加2022年高校毕业生“双千培养工程”——“直播电商”创新创业人才培养项目。培训期间食宿、培训费用免费,由市人社局承担。

  据悉,本次培训地点设在浙江省九栖(诸暨)直播培训基地,共计500人,分为十期,每期50人,培训时长每期15天,培训形式包括理论培训、实操教学、观摩实训、企业走访、座谈交流、创业问诊等。

  “实际上直播电商的人才远不止主播这么简单,直播电商的背后有着庞大的供应链体系,每个环节都需要人才。”王成表示,这个行业缺口很大,未来将会有更多的人才涌入其中。

《中国储运》杂志记者对话河北唐山直播带货业内人士王成

《中国储运》:

  你对于首次把“农副产品直播带货”写入中央一号文件怎么看?

王成:

  能写进中央一号文件,说明农副产品直播带货已经有点小气候了,在一号文件中的定性,则会加快推进农副产品直播带货的大发展,也说明政府有关部门已经加快了相关的政策扶持步伐。我注意到合肥、天津等地已经开始出台了扶持直播电商人才的政策,可以预见后续肯定会有越来越多的城市出台相关政策。

《中国储运》:你认为农副产品直播电商还存在哪些问题?

王成:

  一个行业从无到有,从有到强的过程出现问题是必然的。目前来说,农副产品直播电商带货最大的问题,就是价格倾销。许多平台、商家、带货主播用“9.9元”“5.8元”“超低价”等形式,释放低价信号,吸睛引流,促成交易,借助平台基于价格和销量等的算法推荐,打造爆款,用流量换取更多订单。这样的做法是非常短视的,这只能赚一波快钱,很难形成自己的品牌知名度,难以形成长久的生意。

《中国储运》:你认为直播带货对于乡村振兴影响大吗?

王成:

  我觉得太大了,现在的人离不开手机,离不开抖音这些平台,只要你发了,根据平台的相关大算法,就会推荐给感兴趣的人,这样你就有被发现的可能性,用在商业上,就是巨大的商机。直播带货不只是带货,同时可以起到宣传当地风土人情,产生巨大的广告效果,从而推动乡村旅游业等其他业态的发展。

《中国储运》:你认为2022年农副产品直播带货有什么特点?

王成:

  特点就是越来越多的人参与进来,市场也开始往高质量发展迈进,政府会提供更多的扶持,行业更趋向于规范化健康化发展。


【编辑:editor】
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