薇娅事件——直播电商开启新时代的标志
文/本刊记者 徐翔  2022年第4期第36页  2022-03-23

  因为偷税漏税13.41亿而遭遇封杀的薇娅,成为了去年年底直播电商行业最大的瓜,而这起事件引发的地震直接加速了直播电商市场规范化的进程。

阿里扶持的薇娅

  2021年12月20日,杭州税务部门披露,通过大数据发现某网络头部主播黄薇,涉嫌偷税漏税,经过核实金额,给予黄薇13.41亿元的税收罚款。这个黄薇,其实就是大家都熟悉的电商直播一姐薇娅的真实名字。

  通报指出,2019年至2020年间,黄薇通过各种形式对其个人资产进行隐匿,经核实偷逃税款共计6.43亿元及其他未交税款0.6亿元。在税务机关的调查核实中,黄薇主动配合补缴了5亿元税款,还主动报告了其他涉税违法行为。根相关法律法规,对黄薇追缴税款同时加收滞纳金并解除处罚,共计13.41亿元。

  税务机关的表述是,之前在发现黄薇存在涉嫌重大偷逃税的问题,经过多次提醒督促后,发现依然存在整改不彻底。在此情况下,依照法律法规对其进行立案,并且开展全面深入的税务检查。

  调查发现,薇娅通过隐匿她从直播平台获取的高额佣金收入。通过各种虚假手段使其个人收入转换成企业收入,已达到偷逃税款的目的。另外从事其它生产经营活动所取得的收入,也没有进行依法申报和缴纳税款。更可怕的是薇雅电商直播带货团队不是个体行为,而是有组织的上下游产业链。

  “实际上这件事情国家已经给了薇娅机会,但是薇娅靠着阿里这座山,以及各种荣誉光环,毫不畏惧,终成昙花一现。”北京电商圈人士胡牧告诉《中国储运》杂志记者,薇娅的团队其实有巨大的法务等等,他们以为用种种看似合法的操作就能规避风险,实际上他们错估了整个行业的走势。

阿里的电商的破局之路

  实际上,薇娅强撑的背后,有一个因素不得不注意,那就是她背后的阿里直播电商阵营。

  据了解,随着直播电商的兴起,淘宝流量被各大直播平台稀释。阿里为了挽回流量,就开始打造自己的直播电商业务,把平台绝大部分流量给了薇娅和雪梨等头部主播,久而久之,不断导致虹吸效应。

  这对于阿里来说,薇娅其实也是鸡肋,对于阿里来说,资源集中在头部主播,如果阿里把头部主播砍掉,这些主播就会跳到别的平台当中去,但是如果不砍掉,那这些头部主播的直播间天天都是双十一。如果任由其发展,不进行有效的措施,阿里的客户群体就会越来越少。

  北京胖虎科技CEO马成则说得更为直接,他告诉《中国储运》杂志记者,源源不断地流量进入头部主播的直播间,再加上高额的推广费稀释了大部分商家的利润。对于处在食物链最底层的中小卖家没有资本进行产品推广,能够获取的免费流量更是少之又少,从而中小卖家的生存的空间越来越小。

  对于阿里来说,薇娅的消失也迫使阿里加速转型,向抖音化靠拢。

薇娅空缺的超级流量接不住

  薇娅的缺失,留下的天文数字的流量并没有人能够接得住。

  据了解,2016年,为给自家店铺引流,薇娅在淘宝开启了自己的直播生涯,其丈夫董海锋也很快看准直播电商这个趋势,决心孵化自己的MCN机构,成立了谦寻文化。谦寻文化签约了小侨Jofay、安安anan、林依轮、海清、李响、大左、李艾、高露等一众大明星。

  但当薇娅如今真的“谦寻要做直播行业的水电煤,等到哪一天,假如薇娅由于种种原因不能直播了,谦寻依然是一个持续发展的企业。”董海峰在2021年的一次采访中也曾这样说道。没想到董海锋一语成谶,而不断发展壮大的谦寻已难说能够独善其身。谦寻作为MCN的体量和话语权受薇娅事件影响,直接下降了好几个等级,合作方纷纷退出合作。

  “薇娅是个现象级的事件,可以说,这是直播市场的分水岭,自此进入后薇娅时代,大家都开始有的吃。”胡牧这样向《中国储运》杂志记者说道。

《中国储运》

  :你觉得薇娅的成功是靠自己吗?

胡牧

  :我认为薇娅的成功不完全是靠自己,她靠的是风口和运气,最开始是阿里想做直播电商,她也有点运气,正好碰在了一起,于是就飞起来了。但是偷税漏税这件事情,我认为是薇娅自作的。她来自于小城市,骨子里还是太贪财,不然不会出现这样的事情。

《中国储运》

  :你觉得阿里是怎样看薇娅这件事的?

胡牧

  :有人说阿里这两年难过,很多事似乎都是冲着阿里,但我觉得薇娅这件事情,虽然对阿里有一定的影响,但是从媒体宣传或者说阿里公关来看,薇娅是薇娅,阿里是阿里,两者撇的很干净。而阿里虽然因此痛失很多,但是也获得了直播去中心化的巨大商机,虽然这是被动完成的。

《中国储运》

  :以后还会出现薇娅这样的巨头网红了吗?

胡牧

  :我认为不会。直播行业想要健康发展,必须要全民参与,之前的薇娅等网红她们起到了加速直播电商时代崛起的作用,其实功不可没,但是她们偷税漏税,则法不容情。薇娅之后,直播网络将会更加的扁平化,平民时代已经到来。

《中国储运》

  :平民时代一定没有巨头了吗?

胡牧

  :是的,都是中小主播。因为巨头网红主播给直播电商市场带来的利弊平台方已经看的很清楚的,他们不会再走老路了。


【编辑:editor】
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