美团、京东外卖大战再度升级，新玩家阿里加入战局。

　　今年开年以来，外卖行业接连爆发多轮竞争。4月30日，此前按兵不动的饿了么以“百亿补贴”高调参战。

　　先是京东以“平台仅抽佣5%”的低佣金策略切入外卖市场，打破行业平静。随后，京东外卖率先为外卖骑手缴纳五险一金，与美团、饿了么就即时配送人员的薪酬福利展开实质性谈判，引发社会各界对外卖骑手劳动保障问题的广泛讨论。

　　长期来看，外卖行业竞争的核心仍在于构建壁垒。

　　京东在外卖领域祭出的“骑手权益+百亿补贴”组合拳，在京东的历史上早有先例：京东物流自建体系的成功经验，尤其是快递员薪酬福利和职业保障的行业标杆地位，为其赢得了基层配送团队的高度忠诚。

　　数据显示：美团2024年日均外卖订单量达6000万至7000万单，平台注册骑手超750万人，其中稳定从业者约300万(占比40%-50%);京东外卖日订单2500万，市场占比达到31%，品质外卖细分市场占比45%，全职骑手超过12万人。

　　真正引发各平台关系微妙变化的，是一场线上流量的迁移。

　　如何将流量直接转化为生意，是平台的核心课题。京东的核心业务是电商，但国内电商市场增速放缓，流量红利逐渐消失。2023年国内电商用户增速已降至个位数。京东需要新的业务来激活用户活跃度，而外卖作为高频、刚需的本地生活服务，能够有效提升用户打开APP的频次，增强平台黏性。

　　显然，京东宣布进军外卖，但其野心远不止于此!京东外卖本质上并非单纯的外卖业务，而是即时零售的延伸。在外卖高流量的表象下，京东还整合了生鲜、3C等品类的仓储资源及线下零售门店资源，走的是类似美团曾经的路径——“高频外卖带动低频零售”，最终目标是构建“外卖—即时零售”的生态协同。

　　如今，美团非餐饮品类的即时零售日均订单量已达1800万，这一规模已清晰预示即时零售进军传统电商的趋势。

　　业内普遍认为，刘强东布局外卖取得了良好的效果。

　　2023年中国本地生活服务市场规模预计超三万亿元，外卖作为核心业务之一，仍保持稳定增长。美团和饿了么虽占据主导地位，但市场并未完全固化。抖音、快手通过短视频和直播切入外卖，而京东作为电商平台，拥有成熟的物流体系和商户资源，具备差异化竞争的可能。

　　京东入局外卖，不仅是业务边界的拓展，更是一场关乎用户流量和消费场景的争夺。其核心逻辑在于将电商流量迁移至本地生活领域，构建更完整的消费生态。百天之内，京东外卖就已拿下31%市占，与美团、饿了么三足鼎立，长期来看，这场流量迁移将推动本地生活市场进入新一轮竞争周期。