拼多多凯觎电商平台市场第一宝座
文/徐翔  2021年第5期第68页  2021-04-20

  3月20日,《华尔街日报》专访拼多多新任董事长兼CEO陈磊。陈磊表示,“拼多多将一件事做到了极致:我们抓住了从搜索到浏览的转变。陈磊还表示拼多多的计划是继续投入补贴,直到取代阿里巴巴成为十亿中国消费者的首选购物平台。

  活跃买家超过7.8个亿

  “这个声音(取代阿里巴巴)好像很多年没有听到有人敢这么说了”。卫立在电商圈打拼了十多年,深知阿里巴巴在江湖的地位,他表示,自从马云这个灵魂人物离开阿里之后,拼多多这个后来居上者似乎势头越来越猛。短短几年,已经很有自信的说出超越阿里这句话,而且似乎觉得已经是板上钉钉的事情。

  拼多多这样的底气来自于最新的财报,财报显示,拼多多2020年年度活跃买家数为7.884亿,这个数据已经超越阿里巴巴、亚马逊等,成为全球用户规模最大的电商平台。而拼多多从0做到这个数字,只要了5年时间。

  但也有业内人士表示,拼多多超越阿里为时尚早,“不仅年活上的优势不够,甚至月活都不一定能够保证拼多多能夺下阿里如今的位置,日活、GMV、用户使用时长等多个维度数据的全面超越,才能让拼多多有可能摸一摸电商霸主的王冠。”该业内人士分析道。

  Adam和《中国储运》杂志记者有深入接触,他曾在多个平台担任过PR一职,他表示,阿里的公关现在很多工作做的不到位,导致在宣传上被拼多多有点摁在地上摩擦。尤其是阿里被约谈几次之后。但是在实际的工作中,阿里也在作出多项实际举措,阻击拼多多的成长。

  一个最直观的例子,就是淘宝特价版的推出。据内部人士提供给《中国储运》杂志记者的消息,淘宝特价版小程序已经在微信上进入到测试完善阶段。显然,面对拼多多超低价打市场的优势,阿里只能跟进。

  值得注意的是,这个特价版上线后,将能够使用微信支付。众所周知,拼多多的快速成长离不开微信的巨量倒流。现如今微信雨露均沾,多少让拼多多面临“正面刚”的压力。

  新董事长陈磊上任

  正如阿里的灵魂人物马云已经退休,拼多多在宣布活跃用户超越阿里的同时,拼多多的缔造者黄铮也宣布正式退休。3月中旬,拼多多创始人黄峥在致股东信中宣布辞任董事长一职,由现任CEO陈磊接任,他本人将投身食品科学和生命科学领域研究。

  “这是不是在响应之前人民日报提出的星辰大海大有作为,而不能总是盯着老百姓的菜篮子?”上海海洋大学食品研究员吕强认为拼多多的黄铮不仅经商头脑一流,政治头脑也是一流水准。

  “黄峥为中国的80后企业家树立了一个标杆,商人应该要有更好的追求”。北京方盒科技CEO也是一位80后,他说黄峥是他的偶像,也是他的朋友,在几个会议上见过面,人很随和。

  但不容忽视的是,即使黄峥卸任,黄峥仍持有拼多多29.4%的股份,同时拥有80.7%的投票权。可以说,黄峥仍然是拼多多的实际控制人,公司未来的很多决定仍然需要他最终拍板。

  的确,很难想象一个成立五年的公司失去灵魂人物的下场。即便拼多多势头正盛,但是也依然处于成长期,远远没有达到成熟的状态。

  吕强则认为,黄峥虽然看着不大,其实也已经过了40岁,40岁在中国的文化系统中已经叫做不惑之年,黄峥选择做“摄政王”,显然有高人指点。

  据了解,新任董事长陈磊原是拼多多的CTO,拥有清华大学计算机科学学士学位和美国威斯康星大学麦迪逊分校计算机科学博士学位,曾获得世界奥林匹克信息比赛金牌等多项国际性竞赛奖项,并于世界顶级期刊和学术会议上多次发表数据科学、机器学习领域研究成果。毕业后,陈磊先后在谷歌、美国雅虎、IBM工作。

  显然,新任董事长是一个十足的技术男。但这个技术男却带领着拼多多在“后黄峥”时代。

  2020年7月,陈磊接任CEO后,拼多多保持了强劲的用户增长势头。据QuestMobile报告,春节期间,受益于为全国消费者提供的7*24小时不间断“春节不打烊”服务,拼多多的日均活跃用户(DAU)首次登顶行业第一。上一季财报中,在非美国通用会计准则下,拼多多净利润达到了4.664亿元,需要强调的是,这也是公司成立五年以来首次实现季度盈利;在这一季度里,拼多多的总营收继续走高,达到了142.098亿元,同比增长89%;截至该季度末,公司现金、现金等价物及短期投资合计456亿元。

  全球资本高度看好

  很显然,虽然新任董事长陈磊统领全局不足半年,但是公司的成绩依然是显著的。换句话说,拼多多正在形成一套自己的运行逻辑。

  在海外市场,拼多多已获得了华尔街分析师中12个“买入”评级,4个“中性”评级,尚未有分析师给出“卖出”评级。知名投行机构奥本海默将拼多多的目标股价上调至200美元,伯恩斯坦也给出跑赢大市评级,并将目标价设定为210美元。

  全球最大对冲基金桥水基金也在2020年第四季度加仓了拼多多,并晋升为前者前十大重仓股名单之内。加仓32.72万股后,桥水基金期末对拼多多的持股数量为142万股,倘若按照2020年12月31日177.67美元/股的股价计算,其持股市值达到了2.53亿美元。

  国内市场方面,今年2月中旬,国内知名私募高瓴资本、景林资产向美国证券交易委员会(SEC)公布了2020年末的美股持仓情况。截至2020年末,拼多多成为高瓴资本、景林资产的第一大重仓股。

  在陈磊看来,线上线下的区隔变得无关紧要,全链条参与、为消费者提供更优质服务变得更加重要。艰难的2020年,让拼多多更加意识到在农业、农村领域能做的还有很多。

  “拼多多起始于中国广袤土地上的一个个农产品。对于成为中国最大的农产品上行平台,我们感到自豪,但同时,我们可以做得更多。”陈磊说。

  退休后的黄峥宣布在食品科学和生命科学领域,陈磊的这番话似乎也在给黄峥的退休宣言做了一个最好的注脚。C


【编辑:editor】
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